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不仅避孕套会玩品牌互动,瓷砖也会!

2019-09-05 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃
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       说起品牌互动,各行各业成功案例一大把,如杜蕾斯“调戏”13个品牌、知乎与6大品牌“互撩”等等。

       或许有人要说,你提到的品牌都不是同行,更非竞争对手,互相夸一下也属正常,不但不会形成竞争,还能互相借势。那就来一个打脸的例子:

       奔驰和宝马,这一对既是同行更互为主要竞争对手的“冤家”,却一直都是通过正面、积极的竞争而相爱相杀、携手共进的呢。

       看看我们的建陶行业,似乎从来没有品牌互动的案例,有的只是私底下的互相鄙视乃至诋毁。

       这种情况一直延续到2019年7月底。

       7月30日,某网友逛建材市场时对东鹏瓷砖的空气净化砖产生疑问,就发微博向东鹏瓷砖求解,引发了一些网友对与负离子瓷砖有着同样净化空气原理的空气净化砖的质疑,其中一位网友知道特地·负离子瓷砖是“负离子瓷砖发明者”,便@特地·负离子瓷砖出来解释;7月31日,特地·负离子瓷砖认真地为网友作出解答,随后又以海报的形式向东鹏瓷砖发起声援,开陶行业品牌互动之先河。

       (以上事件详细情况请参阅《简讯|为负离子瓷砖声援》一文)

 

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       可惜的是,虽然此次品牌互动赢得了众多业内人士与媒体人的称赞,但除了换来东鹏瓷砖一句“一起大卖”的不冷不热的回应,并没有得到其他任何负离子瓷砖品牌的反响。

       结合案例,联系现状,透过现象看本质。

       往大了说,建陶企业们在产品开发和推广上喜欢跟风扎堆,在市场竞争中却非常自我,不善于团结同行,尤其不善于在行业遇冷时抱团取暖(如上述案例中当消费者质疑负离子瓷砖时,只有特地·负离子瓷砖和东鹏瓷砖挺身而出,其他品牌没有任何声音)

       往小了说,在负离子瓷砖这一类功能性瓷砖的发展道路上,一方面加入者越来越多,厂家层面的竞争早已经白热化,另一方面消费者虽然对负离子瓷砖的关注和认可度进一步提高,但消费的理性同时在提高,终端层面的竞争也日趋激烈,互相诋毁的品牌战和扰乱市场的价格战一触即发。

       在此形势下,负离子瓷砖会不会被盲目跟风和无序价格战置于死地呢?

       十分危险。

       纵观中国建陶行业风云四十年的发展历程,有多少产品品类因盲目跟风和无序价格战而被做烂做死?

       微晶石、超平釉、纯平釉、抛晶砖、K金砖、金刚釉、金刚玉、仿古砖……负离子瓷砖的前辈们早已在此起彼伏的恶性竞争中憾然逝去。

 

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       再看看同属于建材行业的硅藻泥,却拥有与众多被做烂做死的瓷砖品类不一样的命运。

       硅藻泥是20世纪80-90年代兴起于日本建材市场的,到2003年左右开始被引入中国。它在日本的时候不叫现在这名儿,而是被称为“硅藻矿物壁材”,来到中国之后才得名“硅藻泥”,名字从又长又生僻古怪变成简短而仍然生僻。在国内起步的一段很长的时间里,它还籍籍无名,不为广大消费者认知、认可和接受。

       在中国经过十几年的发展,硅藻泥从一个生僻的名字逐渐变得家喻户晓、深入人心,成为绿色建材的代名词之一,并最终形成一个企业数量近千家、市场份额数百亿且还在增长的建材行业的细分行业。

       这些成绩说起来只有简简单单一句话,但其实得来十分艰难,离不开硅藻泥行业无数企业、从业者和行业协会的共同努力。概括而言,那就是大家虽然同在一个行业,互为竞争关系,但各有各的差异化定位和品牌竞争力,不会以恶性价格竞争的手段去参与市场竞争,更不会去恶意诋毁同行;而当遭遇行业外竞争对手的恶意诋毁时,大家更加会团结在一起,共同抵御“外敌”。

       相对于建陶行业来说,硅藻泥行业市场容量小得多,竞争也更激烈、残酷。但为什么硅藻泥不但没有被做烂做死,反而保持着顽强的生命力,建陶行业众多产品品类却一个个地“短命”呢?这值得建陶人深思。

       笔者认为,特地·负离子瓷砖此次声援东鹏瓷砖,虽不足以成就经典的品牌互动案例,但已经为乱象丛生的建陶行业注入了新的活力,充分展示了特地·负离子瓷砖满怀企业使命与行业情怀、渴望打破现状的包容胸怀和务实态度。

       如果能有更多的企业和特地·负离子瓷砖一样包容、务实,勇于为大家共同赖以生存的产品品类承担责任,携手并肩,抱团取暖,集体过冬,那负离子瓷砖和更多的产品品类一定不会被“玩坏”,只会越来越好!

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全部评论(1)
  • 1楼.

    腾粤陶瓷于 2019/10/8 4:10:32

    充分展现了大品牌的胸怀,作为负离子陶瓷的开创者,应当树立榜样!

    <中陶君>:

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