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这么多品牌在陶博会上互相叫板,凭什么?

2019-10-31 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃
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       今天是10月19日,第34届佛山(国际)陶瓷及卫浴博览交易会(简称“佛山陶博会”)已经进入第二天。两天逛展下来,要问本届佛山陶博会最大的潮流是什么,中陶君不禁脱口而出:叫“板”。

       所谓叫“板”,就是本届陶博会期间,很多产品都竞相展出自己的陶瓷板产品——大板、岩板、厚板、薄板,真可谓“板”霸天下。

       请跟随中陶君一起去看看吧。

 

01

到处是板,谁家的展示应用亮瞎眼?

文∕禅残

 

       大家都知道,对于瓷砖这样一种低关注和“半成品”产品,吸引消费者买单的,最关键还是看他的展示和铺贴应用。作为特殊的瓷砖产品,陶瓷板产品也一样。在中陶君看来,这几个品牌的陶瓷板产品展示和铺贴应用令人眼前一亮。

 

中式展示,美翻整个展馆

 

       本届佛山陶博会上,佛山国际会议展览中心展馆内,一个名为“御家板材馆”的展位吸引不少人驻足观望,甚至走进去坐在台阶上休息。为什么它有如此魅力?只因古典与现代碰撞,家居和自然交融,让大板展示和徽式建筑风完美结合,美翻了整个佛山国际会议展览中心展馆,也为当下正在流行的“国潮风”添了一把火。

 

全面应用,出厅下厨入卫

 

       相比于之前的几届佛山陶博会和潭洲展,本届佛山陶博会上岩板的应用明显丰富了很多。在各处展馆各大品牌的展位中,岩板就像一个贤惠的女人,可谓“出得厅堂下得厨房”,出色地应用于桌面(客厅)、厨台(厨房)、洗手台(卫生间);就连简简单单的“素颜”——非应用展示,也足以迷倒一大批观展的人。

 

跨界玩票,进军家电行业

 

       以前总有其他建材跨界打劫瓷砖,本届佛山陶博会上有瓷砖品牌开始着手反击。在中国陶瓷总部基地展馆内,东鹏瓷砖展出了用岩板作为饰面板的冰箱,让人大呼高大上。从这可以看出,一些岩板品牌除了逐渐涉足厨卫、家具定制,已经开始向家电行业跨界了,可以说视野越来越宽,想象力也越来越丰富。

 

02

岩板井喷,看谁更会做文章!

文/晓纯

 

       同样是由黏土、长石、石英三大主要原材料烧成的东西,为什么不是叫瓷砖而是叫岩板呢?通俗易懂的解释就是:陶瓷是土的烧制过程中的晶型转变的产物,岩是硅石熔融后的冷凝结晶,他们实质的区别就是配料和烧制温度的不同。岩板产品除了具备陶瓷的优异性能之外,更加地强韧、坚固、钢硬,可以实现各种深加工以达到广泛的应用范围。

       随着我国建筑陶瓷生产技术的进步,以及进口岩板流入国内市场,本届佛山陶博会上岩板产品出现了井喷的现象。那么当岩板这个概念还没有为人所熟知,冒出一大堆厂家说自己有岩板的时候,要怎么更快一步抢占市场先机呢?当然是要大做文章啦!

 

高捷大岩板:不敢说自己的岩板是NO.1,但绝对是最齐全的

 

       高捷在展位前用一面墙展出了110块样板,客户心中想要的花色,厚度,光泽度,总有一款可以满足这些条件。据了解,高捷在清远禾云拥有一个大岩板智能工厂,专门投产各种规格的大岩板产品,等于说以上110块岩板样片可以做出600×1200mm、900×1800mm、750×1500mm、1200×2400mm、800× 2600mm等等多种流行规格。OMG!这不就是你喜欢的样子我都有!

 

KGRESS进口岩板:没有几个王炸怎么能算是一手好牌

1.0版本:连纹肯定是要连纹的,不然都不好意思说自己做的是进口岩板。

2.0版本:放博洛尼亚展也能照样赚足眼球的产品,比设计感就没有输过。

3.0版本:陶博会现场惊现3mm厚度的超大岩板,薄如纸片且韧性十足。摆地上给你随便摸,摸坏了算我的!

 

 

PULSGRESS普那斯岩板:“意式优雅,健康人居”,颜值和功能我全都要

 

       古人有云:熊掌与鱼不可得兼。随着如今产品工艺的多元化,很多人都存在一定程度的选择困难症。快别犹豫了,小孩子才做选择,成年人是全都要!新晋品牌PG普那斯的产品除了高颜值之外,还可叠加柔光护眼、负离子除甲醛、止滑防摔、超平耐磨、清洁抗菌、石墨烯发热等6种先进工艺。

       是不是好奇让这个品牌有什么底气可以如此“贪心”?PG普那斯的岩板产品是纯意大利设计的,同时还联合了西班牙陶丽西、意大利卡罗比亚、美国福禄等多家进口釉料公司。想低调,但实力不允许呀!

 

03

岩板热不热?

终端渠道商说了算!

文/咿呀

 

       对于岩板这个话题,就产品本身是如何生产或如何应用等专业领域的内容,诸位在各大陶瓷企业及中陶君前后报道中都可详见。那终端反映到底如何?

 

前·设计师说

 

       中陶君在今年7~8月份做苏锡常的终端市场调研时,发现更多对岩板产品有认知的群体来自于设计师,特别是高端设计师群体,因为他们所面对的甲方是具有一定消费能力及有着更高端需求的群体,但设计师对岩板的了解最先源于进口瓷砖品牌,而当时的地方瓷砖经销商对岩板的认知还处于懵懵懂懂的状态(就无锡而言最先上样的只有冠珠和依诺瓷砖新展厅,而岩板在苏州、常州市场上是一片空白),即便走设计师渠道的经销商亦如此,所以国内瓷砖品牌无法满足于高端设计师的需求,他们更不会在选择用这个材料时会最先想到可以在国内瓷砖品牌中寻找。

 

中·行业表现

 

        随着国内瓷砖品牌逐渐同步国际潮流,更随着目前国内市场发展之飞速。在中陶君以上所述的苏锡常调研时期——8月5日金牌亚洲磁砖对外宣告:品牌经过近三年在岩板领域的培育与耕耘,并且随着大岩板市场的逐渐成熟,金牌亚洲大岩板广告标识会全面升级,推出的岩板规格尺寸有1600×800㎜、1200×1200㎜、1600×1600㎜、1800×900㎜、2400×1600㎜、3200×1600㎜等,产品跨界定制家居领域。

金牌亚洲岩板的应用

 

       随后,在9月中旬的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会到来前,国内的岩板新品牌似雨后春笋地出现,如壹号星岩板等。而在10月此次佛山陶博会上,相信大家也能从路边各大广告牌看到诸多瓷砖品牌也在推出岩板,但更多标识为“意大利进口岩板”,如巴黎世家瓷砖品牌等,自主研发生产的依然是少之又少。

展会上所见“意大利岩板”展示之一二

 

后·经销商看

 

        昨日,中陶君整理了一篇关于此次陶博会所见所闻的内容,刊文题为《有人说这届佛山陶博会比2019年博洛尼亚展还精彩》,引起行业内人士的舆论,其实它的精彩来自于各参会品牌的产品和营销模式与过往的不同,更理性也更值得一看;当然,也有“丑闻一二”,如某品牌被一众经销商在陶博会当天拉横幅讨债,如特价砖销售人员与车辆在整个华夏陶瓷展览馆内外穿梭。

陶博会上的“丑闻一二”

 

        然而,到来这届陶博会的全国各地经销商确实也很多,这应该是各瓷砖品牌为之庆幸的精彩现象之一。如昨日文章中笔者提及的一二位优秀经销商,其实通过微信咨询笔者的还有数位,他们的问题多数都是关于岩板,“可以给予推荐去哪家(品牌)看看?”但又如上所述自主研发生产岩板的品牌少之又少,所以可推荐的国内瓷砖品牌就几家,另外还是一些进口代理的品牌,而他们对岩板品牌的需求想法有如以下几点——

       江苏省某瓷砖品牌经销商:可能因为地方区域问题,为了满足我所面对的一线城市客户的需求,原有厂家产品不能给予满足的情况下我一直都与一些可以提供名石的企业有合作,但总觉得质感一般,同时也存在些不妥的地方,陶瓷行业各品牌推出岩板挺好的,但如果要我再代理的话,这个品牌产品要有,知名度也要有。

       四川省某复合大理石品牌经销商:大家都说陶瓷行业在推岩板,可以满足大家居领域的需求,产品的性价比也不错,我肯定要来了解下,所谓知己知彼,必要时候还需要在地方再代理一个有岩板的品牌,不然如何抢占市场先机,满足我所面向的设计师群体需求?(中陶君复问:那目前您所了解的品牌有哪几个?答曰:石荟、金牌企业。)

经销商所知岩板一二品牌

 

       浙江省某瓷砖品牌经销商:原有品牌所推小砖太多,我需要一些硬朗的东西,不一定是新品。

        河南省某瓷砖品牌经销商:做原来的瓷砖品牌有19年时间了,今年市场变化非常厉害,好多品牌在地方市场上都支撑不下去了,特别难,所以我们想改变现有局面,不知道是不是传统品牌年龄的问题,反正我是越来越清楚它并不能给我带来改变,而我非常清楚怎样的产品会满足地方市场的需求,岩板产品是目前我想到拓宽地方设计师渠道的一个方向。

       对于以上经销商所述要求,中陶君都有一一思考后再私下给予推荐,但无一不发现(同样是经销商走访后所反馈):总觉得欠缺点东西,不够系统。这里所指的“系统”,应该是产品之外的其它辅助(与真正落地相关)。

       岩板于市场所需而言肯定是大热的产品,在近期行业内也是会很火,但终究是终端可否落地实现的问题。以上仅为中陶君就岩板专题结合所遇现象后所述之一二。

 

04

你真的懂岩板吗?

陶瓷行业内,一个流行趋势能够保持多久?

文/松鼠

 

        实不相瞒,中陶君觉得能持续三年已经是相当不错了!三年前陶瓷大板开始流行,行业内广泛流传“无大板,不大牌”的口号,然而三年后的今天,岩板在陶瓷行业得到了新生。忽如一夜春风来,行业内岩板企业、岩板品牌迎来了爆发式的增长。

        在陶博会期间,中陶君走访了不少的企业,大部分企业的工作人员都表示,目前陶瓷行业内,岩板材料确实很火,不少的消费者、经销商、采购商进店首先要问的是“你们家有岩板吗?”、“有现货吗,什么时候能够到货?”

       同时在与陶企工作人员、观展者、采购商们交谈的过程中,中陶君也发现了一个问题:很多人对岩板到底是什么,岩板和大板之间有什么区别等诸如此类的问题,都说不出个所以然。甚至在展会中,中陶君来到展位前,要求工作人员介绍自家企业的岩板或大板产品时,他们说着说着都混淆了,一时岩板,一时大板……

        岩板材料有别以往我们所能接触到的所有陶瓷产品,在产品规格、性能、生产工艺上有着重大的突破。

        第一,在产品规格上大于大板,一般以1200㎜×2400㎜、3200㎜×1600㎜、1000㎜×2000㎜为主,也有一些偏小和非主流的规格。第二,因为岩板材料可以通过切割、磨边等二次加工,应用于桌面、橱柜、电器、洗手台等产品上。从颜值和应用效果方面考虑,岩板应该是一种通体的装饰材料,同时在耐磨、抗酸碱、抗折、柔韧性等方面都要有所要求。第三,为了让岩板材料能够抵抗二次加工带来“破坏”,所使用的生产工艺上也与一般的生产工艺有着区别。据了解,不少生产岩板的企业,所使用的压机、釉料、抛光设备均来自意大利。

        岩板作为行业的一大新趋势,自然会在陶博会上大放光彩。10月15日,丽适岩板全球品牌发布会;10月17日,普洛西玛2020新品岩板趋势臻享会;10月18日,依诺企业“中国岩板家居定制示范基地” 揭牌仪式等岩板系列活动以及多家企业联手展示的视觉盛宴。

▲QD瓷砖展出了1600㎜×3200㎜的超石代岩板

▲双庆(国际)K-GRESS展出的岩板系列产品及应用案例

        据了解双庆(国际)主打1200㎜×2400㎜型岩板产品,目前共推出3㎜、6㎜、9㎜多种厚度多种规格的岩板产品,可应用在家具、橱柜、柜门、桌面等。

▲高捷展出多种规格的岩板产品,同时展出用岩板打造的桌面及洗手台

        目前高捷推出的岩板产品中,囊括1600㎜×3200㎜、1000㎜×3000㎜、800㎜×2600㎜、900㎜×1800㎜、800㎜×1600㎜等八大规格,3、6、9、12、15、20㎜等六类产品厚度。

▲御家展出的岩板产品

        据相关人员介绍,御家目前主打1200×2400㎜、1600×3200㎜、1000×2000㎜三种规格的岩板产品,是纯印度进口的岩板产品。

        除此以外,蒙娜丽莎、东鹏、萨米特、三荣岩板、LAMINAM等企业也都展出了岩板产品,并将其运用在冰箱、橱柜、厨房操作台、洗手台、桌面等展示案例搬到了展会现场。

 

        自2016年乘着意大利博洛尼亚展的东风在中国崭露头角以来,大板就一直霸占着建陶行业的“热搜榜”,成为建陶人开口必说的话题。在一众瓷砖品牌“无大板,不品牌”的火热跟风下,经过几年的发展,包括大板、岩板在内的陶瓷板产品在行业中叫好声响成一片。但究竟终端情况如何?是不是理想很丰满、现实很骨感?

        通过连续多个城市的终端调研,中陶君发现,陶瓷板产品在一些沿海发达城市已成为主流趋势产品,也已产生较大市场份额,但由于价格高,运输、搬动和铺贴难,还是难以成为800×800㎜这种主流规格瓷砖一样的走量产品。

        大家的看法怎样?可以通过投票的方式表达,也可以在留言区写下自,吐槽也行!

 

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