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因为大板,陶博会和意大利博洛尼亚展“分道扬镳”啦?

2019-10-31 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃
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        无论你承不承认,作为一个陶瓷人,你的工作节奏就是和一年两届的“陶博会”、一年一届的“博洛尼亚展”息息相关。

         搞设计的,不是为这两个展会赶设计稿而日以继夜,就是忙于追逐展会的设计元素马不停蹄;搞生产的,不是为这两个展会赶着打样,就是在配合打样研发的旅途上;至于销售和老板们,更不必说,忙接待客户、忙销售签单、忙摸竞争对手底细;市场部和媒体人,笔者就不说了,说多了都是“泪”,连这些职业人的家属,都被训练出来了:一到展会期间,自动后援配合,无条件支持才能避免严重的家庭战争。

        事实上,稍有对比不难发现:时间往前推个三五年,尤其是陶瓷数码喷墨技术在中国的全面普及之后,你看到的博洛尼亚展和陶博会,通常是一前一后,元素趋同。

         应该说,中国的陶博会上展示的趋势元素,始终紧紧跟着博洛尼亚展会上呈现的趋势元素,几乎到了亦步亦趋的程度。印象中特别明显的有:六边形切割花件、不规则几何拼贴、混搭风潮、水泥砖潮流、陶瓷规格的趋向大尺寸风潮、大板风潮、色调黑白灰现代风、哑光面、水磨石回归等等。相信对此,业内人与笔者一样记忆犹新。

        以陶瓷大板和水磨石为例,尤其是水磨石风潮,博洛尼亚展前脚刚出,佛山的陶博会上马上一片风靡,势不可挡的感觉。

         更有甚者,还有画风是这样的:企业一边有人在博洛尼亚展会现场收集拍照和视频,一边国内有研发设计团队守在手机旁边看,合适了就交代拍多点,多个角度,仔细点,细节再细点。很快,借助陶瓷数码喷墨印刷技术,样砖就出来了。陶博会上的最新产品,搞定!

        那是一段疯狂的时期。陶博会跟在博洛尼亚展之后,企业们疯狂模仿,令展会上所显示的产品和潮流趋同,疯狂到——亦步亦趋。陶瓷数码喷墨技术的普及,带来的是产品严重同质化,创新面临了极大的被跟随和复制风险。

       然而,随着技术成熟之后,随着喧嚣的沉寂,这个疯狂阶段在今年以来,似乎逐渐被打破。陶博会与博洛尼亚展,开始分道扬镳!

        截止到本届秋季陶博会的第二天,对比在今年博洛尼亚展现场观展所得,笔者看到了本届展会上更多中国市场自己的方向。

        其中特别值得提及的不同有几点:其一,陶瓷大板的持续深化推广和应用。其二,智能家居、环保概念的渗入和打造。其三,互联网类整合平台和整装公司等第三方配套公司大军的加入。

        先来看看关于陶瓷大板趋势方面,两个展会对比吧。

        此前,笔者已经有稿件表述过:今年的意大利展,一改过往的风格潮流趋同化,潮流元素一眼就明朗的特征,而更多是百花齐放、百家争鸣的态势。展会现场,笔者所见,除了复古模仿人类建筑的旧砖墙外,更多是各展所长,且规格也有重新复苏小规格和更多缤纷规格的趋势,反而陶瓷大板的展示,相对有限。而不是如以往,要么是天下一片大规格,要么是各种混搭,再不然就是水磨石天下。(从技术工艺到设计展示,博洛尼亚展上的这些趋势不容错失)

        但在本届的秋季陶博会现场,笔者却看到了咱们国内更多关于陶瓷大板的固守和坚持,不少大品牌仍然固执地持续延续了此前“无品牌不大板”的趋势,并更多的从综合家居应用层面和强调墙地一体、大板联纹等缤纷的展示。

        譬如,在中国陶瓷总部基地的临展区内,几乎展示的统一主题就是陶瓷大板(包括岩板),展示形式通常是:墙体、地面、家居面板,包括台面和橱柜等等。以萨米特、东鹏、蒙娜丽莎等为代表的品牌,纷纷展示出陶瓷大板的各种应用和配搭。除了家居面板的展示外,此次展会呈现出更多的墙体一体化概念和大板连纹概念。

        笔者印象中,此前在博洛尼亚展现场看到的,如此坚持大板展示的企业,中国的8家企业中就有不少品牌参与。譬如,简一大理石瓷砖、萨米特、冠军、诺贝尔、博德、欧文莱等等。其他有展示陶瓷大板或岩板的企业,除了几家专业生产岩板的意大利知名企业外,就是涉足中国市场或印度等市场的少数品牌。

        对此,笔者曾与参展的国外知名设计企业有简单交流,他们对此有过如下说法:大尺寸的产生,是技术成熟后在产品领域的反馈,它令大、更大、超级大成为了可能性,于是,早先几年,基于这种技术的新鲜感和工业生产动力,设计走向了这种大尺寸方向。但是,随着时间的推移,技术的成熟应用和推广,这种基于工业生产导向的、技术的新鲜感过去了,设计开始沉淀和思考。意大利作为一个手工如斯传承经典的知名国度,文化基因中对手工制作有着传承的固有坚守,所以,我们判断手工和复古的回归,大家对各自擅长领域的坚守,将是下一个潮流趋势。

        基于此,在博洛尼亚展现场,陶瓷大板一统天下的趋势、黑白灰色调的整齐划一、水磨石元素的无处不在被更多规格、更多色彩和更多不同纹理花色所替代,潮流元素被分散,以缤纷的百花齐放形式呈现。

         但是本届陶博会,大家仍然在陶瓷大板领域,整齐划一的坚持!实为一大不同。

         其次,看看环保理念及智能家居层面的差别。
         除了陶瓷大板这一趋势产品,陶博会呈现出与博诺尼亚展的明显比例不同外,环保和智能家居概念的打造,陶博会似乎亦更多呈现。

         譬如,可伸缩的大板台面、可发热的瓷砖(智能恒温)、负离子功能砖、远红外线功能砖、能量砖、呼吸砖、绿色板材等等,系列加注了高科技元素的产品,一样为本届陶博会对比博洛尼亚展而言,增添了自己的特色。

         在博洛尼亚展,笔者看到更多的是瓷砖仍然在其固有的基本属性——装饰功能层面的迭代更新,至于其他功能,他们似乎并不强调甚至并没有太多关注和投入。

        第三,互联网平台、整家装等第三方公司大军的进驻。

        陶博会上,我们可以看到中国的第三方平台公司和互联网整合概念的凸显。华夏展馆内,三维家、酷家乐等互联网平台持续坚守,另外一大波各类想通过互联网思维整合的新型平台也纷纷加入,扫码送礼免费用平台的操作,随处可见。有的已经成型,有的刚刚起步,有的走在半道上。整合供应商资源和品牌的,整合设计师资源的,整合装修公司的,整合泛家居领域的......

         ——不得不说,中国是个有无限可能的市场,尽管当前的建陶行业已经处于整体趋势下滑明显的大洗牌阶段,尽管此前不少类似互联网平台思维的创业公司大量淘沙、批量倒闭,但都没能阻止后面前仆后继的生力军,一批批涌入。

          笔者在意大利博洛尼亚展会上看到类似现象并不多——不排除因为语言关系,导致信息捕捉的缺漏。但笔者亲历知道,在意大利博洛尼亚附近的摩德纳地区和萨索洛地区,要打的需要用当地电话联系当地的士公司预约叫车,但在中国的大部分地区,打车已经用上了滴滴软件。此外,中国人出门都已经实现了不带现金,直接手机搞定支付的便捷,但在意大利,公交车还得丢硬币。不知这一点是否能说明,中国的发展,从互联网资源整合层面而言,快于意大利呢?就此,笔者亦曾和意大利语翻译聊过这个事情,对此,意大利翻译和意大利留学生均表示认同。当然,或许这一点也还有待深入考证。

         无论如何,从亦步亦趋的跟风,到固执己见的坚持,通过陶瓷大板这一产品,本届陶博会的呈现,笔者看到了国人自己的坚守。

         以上为笔者不成熟见解,抛砖引玉。对此,你有其他什么看法和思考?欢迎留言分享和来稿互动。

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